В рамках лондонской Олимпиады расцветает светская жизнь. На российских площадках, организованных в столице Великобритании, «зажигают звезды отечественного рока и политики», проходят шоу и концерты. В Лондоне созданы две площадки, которые можно причислить к официальным «русским домам». Первая — это Russia.Park, где проходят пресс-конференции, а также встречи с олимпийскими чиновниками и спортсменами. Еще одна официальная российская площадка — Sochi.Park. Там разместилась презентация сочинских Олимпийских игр. Цель этих площадок — привлечение внимания к России и предстоящими Олимпийским играм в Сочи, а также к «богатейшей русской культуре». Культуру представляют группы «Мумий Тролль», «Вопли Видоплясова», «Океан Эльзы» и «Би-2». При этом побывать на этих мероприятиях могут далеко не все, так как они проходят только для избранных. Кроме концертов проходят также ледовое шоу «Сочи: маленькие истории большого города» и песни с плясками этнографических коллективов Северного Кавказа. Помимо спортивных и музыкальных звезд Лондон активно посещают звезды отечественной политики. Кроме Медведева тут собралась побольшая российская сборная чиновников: Аркадий Дворкович, Владимир Кожин, Александр Жуков, Игорь Левитин и Сергей Нарышкин. На чьи средства они совершают эти поездки — вопрос открытый, по крайней мере Нарышкин в интервью «Известиям» возмутился тому, что его об этом спрашивают.